vosobjectifs.com

  • Augmenter la taille
  • Taille par défaut
  • Diminuer la taille
Home communication Création REDIGER UNE ANNONCE POUR LA PRESSE

REDIGER UNE ANNONCE POUR LA PRESSE

Envoyer

Créativité textuelle - fiche n°1




REDIGER UNE ANNONCE POUR LA PRESSE


Que vous fassiez de la publicité dans un quotidien régional ou dans un magazine national, vos annonces diffusées dans la presse doivent offrir une présentation et un contenu le plus professionnel possible afin d'en soutenir l'impact auprès de vos cibles.

Vous trouverez ci-dessous des éléments provenant d'une grille que nos créatifs utilisent pour relecture de leurs projets avant présentation.
Nous vous suggérons d'en faire usage pour contrôler votre dernière annonce presse faites sans solliciter VosObjectifs.com  

  • Le titre (ou l'accroche) doit inspirer l’envie, la curiosité. Qu'est-ce qui incitera le lecteur à poursuivre sa découverte de l'annonce ?
  • Vérifier que l'idée principale du message est évident en terme de découvert et de compréhension.
  • Si l'annonce comporte une question… est-ce que la majorité du lectorat pourra y répondre positivement ? facilement ? … 
  • Est-ce que la longueur des textes est en cohérence avec l'univers du produit ?
  • Quels sont les points de rencontres entre le textuel et le visuel de l'annonce ?
  • Peut-on raccourcir les phrases tout en gardant l'esprit du message ? Où sont les arguments et les points forts que l'on souhaitait valoriser dans cette campagne ?
  • Peut-on transposer le même message dans un autre registre (humour, complice...)
  • A-t-on employé des mots de jargon ou qui étaient tendance il y a quelques temps ?
  • A-ton choisit un style rédactionnel qui implique le lecteur sur le plan personnel ? Peut-on changer des "nous" en "vous" ?
  • Dans les formulations de l'annonce, où se trouve l’appel à l’action ? Est-ce que l'on propose au lecteur de faire quelques choses qui pourrait correspondre à ce que l'on attend d'un objectif commercial ?
  • Est-ce que l'annonce respecte mon éthique ? Est-ce que pourrait être fier de cette annonce si je la montre à ma famille ? Des graphismes forts annoncent une déclaration forte. Concentrez-les sur votre message. Certains experts en publicité suggèrent aux publicitaires de suivre la "règle des tiers" - un tiers d’une annonce devrait représenter un élément graphique, un tiers devrait être un texte, et un tiers devrait être de l’espace neutre (pas de texte, pas de graphique).
  • A-t-on respecté l'équilibre des 3 tiers ? 1/3 pour le textuel 1/3 pour le visuel ... 1/3 neutre pour faciliter la lecture ou la mémorisation de l'annonce
  • Est-ce que la mise en page est cohérente avec le style général de la charte graphique ?
  • Le visuel est-il assez fort pour soutenir l'annonce sans son titre ou son accroche ?